Marketing Client Multicanal

Vengeance anti-pub contre le 118 218

L'émission "Radio +" diffusée le samedi midi sur Canal + a organisé une vengeance plutôt drôle contre les pubs du 118 218 qui nous harcèlent depuis plus de 6 mois : les animateurs de l'émission ont débarqué déguisés dans les bureaux de l'annonceur en chantant la fameuse reprise disco que l'on connait... Les réactions ont été plutôt tendues...
Au delà du gag, il est intéressant de constater que l'idéologie anti-pub commence à débarquer sérieusement dans les média. Si la pub "118 218" était sympathique à ses débuts, elle commence à énerver pas mal de monde. Ce phénomène de saturation rappelle celui de la pub pour les produits de la marque "Spam" dans les années 70. La pub radio a été reprise et parodiée par les Monty Python. C'était amusant dans un premier temps mais la répétition durant plusieurs mois a entrainé un rejet tel que la marque a été associée à la saturation publicitaire...

General Electric trouve une parade à TiVo !

Vu sur le site Inluencia : General Electric prend TiVo et autres DVR à revers en incitant les téléspectateurs à enregistrer ses pubs. Celles-ci sont en effet diffusées en accéléré et ne durent qu'une seconde : la "One second Theater" ! Pour comprendre le message, il faut donc l'enregistrer et le repasser au ralenti, séquence par séquence. La pub montre en plan fixe une image du site myspace d'Elli où l'on retrouve l'éléphant fétiche de la marque. Sur le blog d'Elli, "on le retrouve, entouré de ses amies les bêtes, faisant la promotion de «l'écomagination», un procédé mental qui consiste à faire un effort d'imagination pour sauvegarder l'environnement... Le tout est réalisé de façon humoristique au travers de vidéos de faux castings animaliers, d'interviews en podcasts de flamants roses acteurs autodidactes ou encore d'un toucan star de Music Hall."

Depuis plusieurs mois, TiVo fait peur aux publicitaires US adeptes des traditionnels pubs de 30 secondes. Du coup, les agences innovent soit sur sur le contenu, en créant des pubs que l'on a envie de regarder, soit sur la forme avec des formats ultra-courts... Le dispositif de GE me semble intéressant dans la mesure où il incite le téléspectateur à devenir actif dans la vision du message et à se connecter ensuite au net pour approfondir son expérience.

Chaussetteonline.com sur ebay suite

Thierry Decroix me confirme que le résultat du coup marketing est impressionnant :après les blog de Loic le Meur, Montety, Klaba et le mien, Le figaro, Libération, France Info, France Inter, RTL, BFM, RCM, Sud radio, I-télé, Canal+ et bien d’autres ont relayé l'information.

ChaussetteOnline est maintenant une marque très connue, Pierre et Thierry ont gagné leur premier pari.

Ils ont actuellement une demande de dossier complet toutes les 10 minutes. Aujourd’hui, plus de 150 candidats sont sur le dossier…  et les ventes de chaussettes ont également décolé (plusieurs dizaines de commandes par jours !)

Chaussetteonline.com en vente sur Ebay : vidéo des vendeurs !

Pour la première fois en France, et je pense dans le monde, un site de e-commerce est vendu aux enchères sur ebay !

Dès lundi matin, Chaussetteonline.com est à vendre sur Ebay.fr

Voici en avant première la vidéo interview de Pierre et Thierry que nous avons réalisée ce WE. Après s'être présentés, ils expliquent leur aventure "Chaussetteonline.com", pourquoi et comment ils vendent sur Ebay.

Merci à toute l'équipe de Onepoint Marketing pour le tournage et la production de cette mini-interview !

On vous promet d'inscrire Thierry à un training de présentation orale pour la prochaine occasion ;-)

Cliquez içi pour voir la vidéo !

Ou alors sur ce lien

Toute les infos plus techniques sur la vente sont disponibles sur le blog de Montety.

Chaussette online serait à vendre....

La rumeur commence à prendre de l'ampleur : le site de e-commerce chaussetteonline.com serait à vendre à partir du 20 mars...  Thierry et Pierre, que je connais bien par ailleurs (Thierry est chez ETO depuis 1 an), désirent passer la main pour de nouvelles aventures. Les connaissant, je suis certain qu'ils nous préparent une vente pour le moins originale...

Comme l'indique le blog de Montety, depuis sa création, le site a généré un trafic de 1 247 000 visiteurs et a vendu 12 500 paires de chaussettes. La marque est donc assez forte pour permettre une vente tous les 100 visiteurs. L’entreprise a réalisé un chiffre d’affaire cumulé de 66,1 K€ depuis fin 2003.

Je suis certain d'en savoir plus dimanche ou lundi ;-)

rueducommerce passe au "mortar"

Lu dans LSA : rueducommerce transforme son showroom ouvert le 10 janvier à Saint Ouen en boutique. Il est possible d'y acheter une sélection de produits au même prix que ceux pratiqués sur le site internet, mais aussi d'y passer des commandes en ligne et de bénéficier du "conseil avant vente" des vendeurs présents.

EMI Music se lance dans le marketing client

Lu dans "Marketing Direct" du mois de février  : EMI Music expérimente le CRM pour communiquer avec les fans. Fort d'une base de données de plus de 500 000 contacts, la major centralise toutes les informations émanant de 5 sources différentes (sites web d'artistes, cartes imprimées, boutiques onlines, bdd internes et système "Open Disc") au sein d'une bdd prospect unique. Cette base est permet de réaliser des campagnes multicanal (sms, email...) dont les premiers résultats sont très prometteurs...

La carte "Grand Voyageur" exploite bien ses données clients !

J'ai reçu ce mail ce matin de la part du programme de fidélité "Grand Voyageur" de la SNCF. Le message m'indique que je voyage régulièrement entre Lille et Paris et me propose de télécharger les horaires des TGV Lille-Paris en PDF.

Je trouve ce dispositif très intelligent : il exploite très judicieusement l'information client et propose un service pratique et très à propos !

Vers un réel marketing virtuel !

Vu dans Stratégies : "Project Entropia" est le premier jeu de rôle massivement multijoueurs. Lancé en Suède début 2003, il compte aujourd'hui près de 380 000 membres. Les participants participent à la création d'un nouveau monde, Calypso, complétement virtuel. Mieux, une monnaie a été créée permettant de gagner sa vie et d'acheter des objets ou des espaces virtuels sur Calypso. Cette monnaie se nomme PED pour "Project Entropia Dollars" (10 PED = 1 Dollars US).

Comme l'indique Stratégie, "fin 2004, un Australien de 22 ans a acheté sur Calypso une île virtuelle pour la modique somme de 26 500 dollars. Un record pour un bien virtuel, dépassé depuis par les 100 000 dollars investis par Neverdis, allias Jon Jacobs, comédien et réalisateur de film underground américains, heureux propiétaire depuis le 24 novembre 2005 d'une station spatiale virtuelle, qu'il compte transformer en boîte de nuit géante ! Une belle affaire, raconte Neverdis...qui devrait lui rapporter quelques 2 400 dollars par jour à raison de 100 joueurs-visiteurs par heure."

Pub télé + Google pour Pontiac

Vu sur le blog "Marketing Alternatif" : La société PONTIAC utilise la pub télé pour inciter les internautes à aller sur GOOGLE, taper "pontiac" et découvrir les revendeurs locaux via des liens sponsorisés. Google devanant tous les jours plus incontournable, cette démarche facilite la recherche et simplifie la localisation...
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