L'adresse poubelle est une adresse email (souvent via un webmail tel que Hotmail, Yahoo ou Gmail) que l'on n'utilise qu'occasionnellement et dont la boite est souvent saturée. C'est malheureusement souvent cette adresse que l'on retrouve dans la majorité de nos bases de données ! C'est sans doute l'une des principales causes de la chute des taux d'ouverture et de clic.
De plus en plus d'internautes n'utilisent d'ailleurs plus l'e-mail mais Windows Live ou Facebook pour échanger des messages. La prochaine sortie de Google Wave va sans doute accélérer ce processus.
Pour autant, je ne pense pas que l'e-mail va disparaître. Mais l'usage va très certainement évoluer. Dans les années qui viennent, l'adresse e-mail personnelle ne sera connue que des amis, parents ou de quelques institutions. Elle deviendra une denrée rare car intime et à la limite du sanctuaire. A moins d'y mettre le prix et surtout la forme, nous (annonceurs/agences) aurons de plus en plus de mal à collecter l'adresse personnelle de nos prospects et clients. Quant aux adresses poubelles, elles n'auront plus de valeur...
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