Le multicanal a de l'avenir selon une récente étude TNS/UDA/Pages Jaunes
Une étude intéressante de TNS réalisée pour l’UDA et Pages Jaunes explicite les intentions des annonceurs quant à l'usage du marketing multicanal :
D’après les annonceurs, la structure des budgets de communication pourrait être profondément modifiée dans les cinq années à venir :
- Le off, aujourd’hui canal écrasant (>80% des investissements en communication) devrait reculer considérablement (à 49%)
- Le on, encore faible actuellement (<10%) devrait bientôt mobiliser presque autant de budget que le off (41%)
- Le mobile, quasi absent pour l’instant (<3%), pourrait atteindre ou dépasser 10% chez plus de la moitié des annonceurs.
La totalité de l’étude en PDF via ce lien.
Les commentaires récents