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Dunod me demande de travailler à la mise à jour de mon livre sur l’email marketing pour une troisième édition. J’aimerais faire cela de manière participative ;-)
Voici deux premières questions : Quelles sont selon vous les principales évolutions de l’e-mail ces deux dernières années ? Quel avenir selon vous pour ce support notamment à l’ère du marketing 2.0 ?
Les meilleures réponses seront reprises dans le livre. A vos plumes !
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Voici les sites qui parlent de Nouvelle édition de "L'e-mail marketing" :
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Marie-Hélène Tesnière: Bestiaire médiéval : Enluminures
A l'heure de la révolution digitale, il est toujours intéressant de se plonger dans l'histoire de l'écriture... Ce livre donne à voir l'animal et ses représentations à travers 24 trésors manuscrits de la BNF. L'histoire de l'animal est si étroitement liée à celle de l'homme que l'on ne peut regarder l'un sans penser à l'autre : le bestiaire dévoile une certaine conception médiévale du monde.
Joël de Rosnay: La révolte du pronétariat : Des mass média aux média des masses
La thèse principale du livre est que nous passons de l’ère des média de masse à l’ère du « média des masses ». Internet, via les blogs, les wikis ou le Peer to Peer, donne à chacun la possibilité de communiquer avec une puissance extraordinaire. Cette puissance va directement concurrencer les media de masse traditionnels et introduire de profondes évolutions sociétales : accès gratuit à l’information, apparition d’une démocratie plus participative, avènement de contre-pouvoir citoyen, consumérisme interactif… De fait, internet rend possible l’émergence d’une véritable intelligence collective dans laquelle de nouvelles règles sont à imaginer (notamment en marketing !).
P. Sloterdijk: Sphères, tome 1 : Bulles
Pour Sloterdijk, nous vivons dans des bulles constituées collectivement et pourtant complétement intériorisées : "La sphère est la rondeur dotée d'un intérieur, exploitée et partagée, que les hommes habitent". Plus qu'une simple métaphore, la sphère exprime pour Sloterdijk la base de tout vécu humain. La bulle se retrouve au niveau de l'individu, de l'individu dans sa relation avec lui-même et avec les autres, dans la construction collective d'un "vivre ensemble", voire dans la "vision du monde" propre à une culture...
Pierre-André Taguieff: La Foire aux illuminés : Esotérisme, théorie du complot, extrémisme
Depuis les années 80-90, les "complots" se multiplient : au cinéma, à la télé (les x-files), dans les livres (Da Vinci Code), dans la presse, partout on nous parle de complots organisés par des sociétés secrètes plus ou moins puissantes... Ce livre d'anthropologie contemporaine étudie ces nouveaux mythes avec détails et précisions. Un regard intéressant sur le renouveau religieux à l'aube du troisième millinaire !
Christian Morel: Les Décisions absurdes
Quel processus de décision a conduit la NASA a laisser la navette Colombia décoller alors que l'explosion était inévitable ? Comment des organisations en viennent à prendre des décisions absurdes ? Et comment les éviter ? Un livre de socio pas comme les autres : original, instructif et passionnant !
Vincent de Gaulejac: La société malade de la gestion : Idéologie gestionnaire, pouvoir managérial et harcèlement social
Le modèle gestionnaire est désormais prédominant. Il s'est même introduit dans notre manière de gérer notre vie familiale, notre sexualité et notre manière d'être. Tout doit se gérer ! Une critique intéressante même si elle est parfois très idéologique...
- les fils FSS
- les emailing de vente privée avec les préviews en flash
- ca doit exister mais jamais recu des emailing avec video...
Rédigé par: jm | 25/05/2007 at 21:16
Les evolutions de ces 2 dernieres années selon moi :
- Oui les flux RSS sans conteste, (voila pourquoi je me suis mis sur RSSvision.com apres avoir abandonné Journaldumail.com si certains se souviennent ?)
- mais aussi la maturité des webanalytics qui invite a des actions tournées vers le ROI donc vers le client et les differents départements de l'entreprise pour gerer les leads (lire "The quiet revolution of email marketing " a ce sujet. Voir aussi l'integration des stats de Doubleclick ou de Chetaah Mail dans l'outil Omniture par ex).
- Pas mal d'evolutions à noter du coté des filtres anti spam (bonne chance au projet Signal Spam!)
Travaillant sur 2 projets web 2.0 je constate :
- que l'email est incontournable (il permet de valider la creation d'un compte Youtube, Digg...par exemple)
- mais ces sites ne cherchent pas a le qualifier (on demande un minimum de données, seules la satisfaction et la rapidité comptent).
Bonne chance pour la 3e édition ;)
Rédigé par: cyril esnault | 26/05/2007 at 01:21
Les évolutions de l'Email en 2006
- Baisse (effondrement) des rendements
- Hausse des taux de desabonnement
- Surabondance d'offres
- arrivée de la video
- revente d'EmailingSolution
a venir :
==> arriver (enfin) des segmentations, voir du One-to-one?
==> proposer des fils rss via email?
Rédigé par: urc | 27/05/2007 at 10:55
les nouveautés sur l'email :
-le rôle prépondérant de la délivrabilité lors des campagnes
-la prise de pouvoir des internautes qui dépose des plaintes sur les webmail (le véritable email 2.0)
-forte progression de la vidéo et du RSS mais du chemin reste à parcourir pour un véritable vulgarisation
-la chute des prix du routage de l'email ( le france est le pays d'Europe où l'email coute le moins cher à router)
Rédigé par: pignonsurmail | 28/05/2007 at 15:36
Ce qui a changé :
- l'impact de la guerre contre le spamming qui a transformé les PME-PMI en victimes collatérales
- l'importance du whitelisting qui est souvent hors de portées des 'petits' de l'emailing (ceux qui envoient moins de 200.000 emails mensuels)
Ce qui se profile :
- Une plus grande prise de conscience des problèmes de blacklisting.
Celui des emails de campagne était la face visible de l'iceberg. Les emails de service des sites eux aussi peuvent être stoppés et comme bien souvent dans les petites structures ils ne sont pas suivis statistiquement ni par tracking, le problème est complètement sous estimé.
Y'a plein d'autres pistes de reflexion sur l'emailing sur mon blog ;-)
Rédigé par: Charles Boone | 30/05/2007 at 10:36
Merci à tous pour toutes ces remarques !!
je vous tiendrai au courant pour la suite ;-)
Rédigé par: yan claeyssen | 01/06/2007 at 17:17
Vu : le filtrage des images dans les emailing, par les logiciels de messagerie.
A venir : démocratisation de la mise en place de "landing page" customisées, parmi les marketeurs français.
A venir pour la V3 de ton ouvrage (grâce à ETO peut-être) : la gestion d'un profil personnel unique par les internautes, afin de gérer leurs abonnement via une seule interface + allouer des droits de location de son email avec contre-partie financière.
A venir pour la V4 : location de fichiers d'emails d'internautes par les annonceurs via des infomédiaires de confiance chargés par les internautes de la tractation de leurs adresses au meilleur prix.
A venir pour la V5 : la bière en pression à l'ouverture de l'email ! ;-)
Rédigé par: Yomguaille | 06/06/2007 at 17:07